 中西论坛论坛大力推广西国旅游 酒店餐馆或为中国游客做出大改革 而中国人民出国旅行基数的庞大，以及其“乐于购物”的“旅行特点”都使得西班牙方面极度重视，大有与其他旅游大国争夺中国游客之势。参与此次国际论坛的机构、组织呈现出来的多样性也明显表示出西班牙方面对于此番活动的看重，除了在近年开展上海马德里新路线的伊比利亚航空公司，还有提森博物馆也出现在此次论坛中，另外，大型连锁购物公司corte ingles也出席论坛，除此之外，与会成员还包括西班牙瓦伦西亚旅游办公室、巴利阿里旅游办公司、阿拉贡旅游办公室等，尽管参会成员多种多样，但都抱有一个共同目标，那就是建立起良好的旅游国形象，吸引大批中国游客。 而对于西班牙旅游在中国市场中遭遇的“不公”，西班牙驻中国推广部门负责人、同时也是此次论坛的协办方jose manuel chicot先生表示：“在全世界范围内，西班牙应该是第二旅游大国，每年都接受大量来自世界各地的游客，然而，从整个欧洲范围内看，西班牙是中国游客欧洲之旅的第九个目的地，而从全球范围来说，西班牙是中国游客世界旅行的第25个目的地”。通过这一排序也可以看出，尽管西班牙在全球的旅游影响力巨大，但这股“声望”却并未在中国旅游市场中开花结果。jose先生还表示：“西班牙旅游在中国市场中的境遇与其本身所具有的潜力十分不符。”而这也是促成此次论坛举办的重要因素之一。 据统计，在2015年抵达西班牙境内展开旅行的中国游客数量为39.9741万，所有游客在西班牙境内的欧元花销达到2.601亿欧元，这一数值与上一年同比增长62%。据chicot透露，伊比利亚航空和中国东方航空在马德里和上海之间的新增航运已经为西班牙在中国的旅游推广带来一个良好的奇迹，而此次论坛的举行极有可能成为“锦上添花”之作，为西班牙在中国的形象推广做出关键“助攻”。 但航线的开通和论坛的举行绝对不是西班牙旅游“进击”中国的唯一“拐杖”，在近年，西班牙已经在中国多个省市设置签证处，以便为中国居民的西班牙之旅提供最大的便利，包括西安、成都、重庆、杭州、武汉和沈阳在内的多个城市都有西班牙签证处为市民提供服务，加上原本就在北京、上海和广东设置的签证中心，中国市民前往西班牙旅行的签证手续办理一下子变得十分便利，这也从某种程度上增加了中国游客选择西班牙作为旅行目的地的可能性。尽管在去年和今年，与欧洲其他国家相比较而言，前往西班牙旅行的中国游客数量仍然偏低，但在多重的推广活动和措施之下，这一数据将很快得到增长。 当然，为了吸引中国游客，西班牙方面也是“极尽关怀”，对于中国游客的特别喜好和习惯进行关注，调查发现，中国游客对于西班牙的美食抱有极大的兴趣，而西班牙的冬天对于中国游客来说，也似乎比欧洲其他国家更具有吸引力，数据显示，每到一月或二月，中国新年期间，与中欧相比，西班牙的气候优势往往能吸引到更多的中国游客。chicot还认为，西班牙应该为迎接中国的游客做好足够的准备，尤其是在中国游客的饮食起居习惯方面，由于文化差异巨大，中国游客很可能拥有与其他欧美国家游客不同的需求，西班牙各旅游部门和酒店应该为此做出提前准备，才能够为中国游客带去良好的旅行体验，从而实现进一步的扩大推广。对此，他特别提到中国游客在用餐时间上与西班牙用餐时间的差异，“很多时候，当中国游客想要在其习惯用餐的时间找到一家餐厅用餐时，遇到很大的困难，很少有餐厅在12点就开门，而中国游客们的习惯是在12点开始午餐。” 另外，他还强调，中国游客更希望在西班牙“了解更多”，仅仅是文化艺术博物馆和纪念碑、历史建筑已经无法满足中国游客的旅行需要，与毫无生命的旅游参观相比，越来越多的中国游客希望能够获得“特别的旅行体验”，比如参加到广受欢迎的节日聚会和庆典当中，与人们一起享受街边特色小食这一类能够为其打开“新世界”、带去“新体验”的活动行程。在这方面，西班牙的里奥哈则成为代表之一，其“酿酒”之旅显然为中国游客带去了新鲜有趣的奇妙体验。 所有参加到这次论坛当中的实体机构都抱有吸引中国游客的目的，而英国公司的ana xu则表示，中国游客比其他国家的游客更喜欢购买奢侈品，而英国公司希望在游客心目中建立起值得信赖的形象，即该连锁购物公司不仅仅是集合各类奢侈品的西班牙大型购物公司，更是为中国游客们考虑周到、为其提供更高退税的最佳购物地点。 西班牙方面认为，此次在中国进行的论坛十分具有必要性，除了文化差异和习惯差异之外，语言障碍仍然存在，而这也是西班牙需要在中国对其旅游形象大力推广的重要原因，只有通过深刻的推广，才能让更多的中国游客因为好奇而来到西班牙，只有让更多的中国游客来到西班牙，才能在中国进一步的推广西班牙！ 此次论坛，对中西双方来说都具有重要意义，除了西班牙方面的“广告效益”之外，中国人民能够在“家门口”了解西班牙，为今后的旅游增加一个可以选择的目的地。 |
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