 大量中国家庭青睐瓦伦西亚家具？中国成为西班牙家具重要出口国 据统计，瓦伦西亚大区在今年第一季度的家具出口量与去年相比较而言，就呈现出了13.3%的增长，在西班牙全国同类产品出口市场中占有23.7%的市场份额，并持续在这一“榜单之上”居于第二位，这也就是说，在西班牙所有出口国外的家具当中，有将近四分之一都来自瓦伦西亚。尽管在家具出口方面，加泰罗尼亚地区仍然居于首位，但却呈现出停滞状态，并且在激烈的竞争中失去了一个百分点的市场份额。 而在瓦伦西亚家具出口获得的“成绩单”之中，中国市场则立下了不少功劳。早在多年前，瓦伦西亚方面就已经看准了中国潜力无限的市场，在中国举办瓦伦西亚国际家具展览会，向中国潜在的客户展示其产品的优势，而中方市场也非常买账，不断吸纳瓦伦西亚的家具进入中国市场，而近几年来，这一态势更是大好，来自西班牙瓦伦西亚的家具产品甚至已经在中国市场中拥有了自己的受众群体。 虽然到目前为止，瓦伦西亚家具出口的主要国家仍然是美国、英国和俄罗斯，但中国也已经以其庞大的市场需求量“成功上位”，成为瓦伦西亚家具国际贸易中的主要合作方，据统计，每年将近有价值3.362亿欧元的家具从瓦伦西亚运往中国各地，中国市场对于瓦伦西亚家具的进口已经达到其总出口量的22.5%，毫无疑问，中国已经是瓦伦西亚主要的家具出口国之一。虽然这一态势到如今依然呈现出上扬趋势，但在今年的这一季度当中，面向中国的家具出口量仅仅增长了1%，与其他“瓦伦西亚家具进口国”相比，在中国市场中，瓦伦西亚的家具在价格方面已经不如以往具有优势。 在如今的中国家具市场中，由于各种品牌效应和多样的推广，德国和意大利的厨具系列显然炙手可热，这令瓦伦西亚方面忧心忡忡，虽然从目前看来，其面向中国的家具出口仍然势头大好，但长此以往，很可能会逐渐从“不具备价格优势”走向“丢失市场”。那么，到底为什么西班牙的家具在中国市场的竞争中渐渐劣势毕露呢？ 其中一个原因就是西班牙品牌意识的缺乏和“低调”作祟，这一点从以往的西班牙葡萄酒在中国市场中的状况就可以略见一二。西班牙的红酒并不弱于法国，虽然近几年西班牙的红酒在中国渐渐拥有自己的市场，但在几年前，西班牙方面却十分缺乏“斗志”和“品牌意识”，在推广和宣传上的弱势使得对手、法国红酒在中国畅销无阻，而如今，西班牙红酒商幡然醒悟。瓦伦西亚家具此刻在中国的局面则与多年前的西班牙红酒有些相似之处，瓦伦西亚很早就对中国市场十分看好，并且举行家具展览，以其优良的品质和合适的价格成功进入中国市场，但近些年，德国家具和意大利家具在品质保证的同时，还在推广上“下足猛料”，使得其高端形象深入人心，获得越来越多消费者的青睐，而瓦伦西亚方面却依旧以其价格和品质作为“冲锋力量”，在缺乏推广的情况下，市场份额的占领自然缓慢。 |
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