 中国“本土奢侈品”引起西媒注意 但中国品牌“代言人”仍是当地华人品牌 而这一现象的出现在西媒看来，是中国想要改变其在西班牙市场、乃至整个世界市场中“固有形象”。有西媒表示，中国本土奢侈品牌的出现和迅速推广，实际上是对中国本土企业价值重估的一个过程，以往，中国作为头号“世界工厂”，在世界市场中留下的印象是产品价格低廉、不能保证质量、抄袭等等，然而，中国本土奢侈品牌的出现、其在各高端购物中心与世界各大奢侈品共同竞争市场的局面，则意味着中国产品和中国设计的“旧面貌”将在世界市场中被打破。 然而，中国本土的奢侈品牌“异军突起”却暂时仅限于中国市场范围内，至少在西班牙，这些“中国大牌”依旧是鲜为人知，如此看来，“时尚领域的国产大牌”很难快速在整个世界范围内“拯救”中国产品的形象，而对于一向“高傲得不愿意看看外面世界”的西班牙人来说，对于中国新兴“奢侈品牌”的接受更是十分困难。走访中不少西班牙成熟消费者表示，自己在一些国际奢侈品牌中已经拥有“挚爱”，不会随意地更改个人喜好，当然，如果这些中国的新兴“奢侈品牌”进入西班牙市场，自己可能会为了新鲜去尝试一下，但大多数年纪较为成熟的消费者都表示，自己已经有固有的喜爱品牌，不会轻易更改个人风格。而在西班牙年轻一代的消费者中，许多人在听闻中国的部分品牌时，表示以往从未听过，也没有任何兴趣，因为自己本身也没有购买其他国际奢侈品牌，小青年们更时常购买的是诸如zara等西班牙本土快消品牌。 在这样的大背景下，在谈及中国品牌服装箱包时，一部分西班牙青年消费者提到了已经在西班牙市场中立足的一些华人品牌和服装店，其中一部分消费者表示，这类服装店中的产品其最大优势就是价格异常亲民，但又有不少消费者认为一些服装店中的衣服明显抄袭了mango、hm等快消服装的设计风格。虽然说这些欧美流行的快消服装、箱包质量一般，但在与西班牙境内的部分“中国品牌”相比较而言，许多消费者还是认为“中国品牌”质量较差，甚至有一名消费者表示，自己曾在一家“中国品牌”的服装店中购买一条样式新颖的阔腿裤，但在清洗之后，还没上身之前，裤子腰身处就出现了开裂。尽管这其中可能含有部分西班牙消费者对于欧洲品牌的“护犊心理”，但也从某方面体现了中国品牌的瑕疵。 如此可见，尽管中国本土已经有越来越多的“奢侈品牌”展露头角，呈现出与各大国际品牌一争高下的态势，但在其真正进入西班牙市场之前，华人的“品牌”依旧是中国产品和中国设计的“代言人”。 尽管在快消时尚方面，中国本土品牌或华人品牌仍然没有在西班牙市场中拥有强势不可撼动的地位，但西媒已经搬出了福布斯排行榜，并从全球最具影响里的2000家上市公司中有249家都来自中国这一现象，将中国各大品牌在西班牙市场中的竞争和发展称为“黄色进击”。 |
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