Dia超市走向深渊 新一代Dia将是华人食品店的杀星

欧浪时评 7月26日马德里（柳传毅） 图左是今年开始出现在马德里一些街区的Dia超市店，右是传统的Dia超市门面基调，你会发现，新的Dia的传统红色底纹变成了黑色，名字从“DIA”变成了“Dia&Go”。新门面黑色气场，外表休闲、时尚，又暗含黑色调固有的大气加杀气，与旧有的低档次老店装饰格格不入。

最为华人熟悉的Dia出了什么事？改头换面么？

非如此简单，因Dia目前正在穷途末路之际，股价从2012年上市时的5.00欧元跌至如今的2.00欧元上下，汇丰银行预测说，当DIA股价跌至1.80欧元上下时，会被三个国际“抄底大鳄”一口吞下，大约以10亿欧元左右全线收购DIA全球六七千个分店。当前这个黑色门面分店，即是“抄底大鳄”之一-----俄罗斯财团逼迫Dia集团创造出的新作品。

Dia这半年的业绩，利润暴跌89%

诸如桑坦德银行、英国百货公司之类的上市企业近日纷纷通报过去半年的好业绩和利润，遍布西班牙每个角落的小型超市Dia则不如说是像半年前通报去年分红大跌三成那样属于“报丧”，因在全球有六七千分店的Dia，半年来赚钱不过600万欧元，同比大跌了89%。

依据西班牙证券市场监管委员会(CNMV)颁布的通报，Dia超市头半年作业迎来其2012年上市以来最糟糕的业绩，为净利600万欧元，对比去年同期暴跌88.9%，包括Dia执行总裁也承认头半年的业绩“比期待的还有脆弱”，“属于上市以来最艰难的时候”。

Dia股价昨天跌至2.10欧元，这似乎一切都照着俄罗斯投机巨头和美国高盛集团设计好的剧本在演变，也即等候Dia股价跌至最惨的时候来一次大收购，以完全掌控Dia。

依据《五日报》和《世界报》的报道说，从CNMV颁布的数据看到，Dia超市在头半年的全球作业为37.95亿欧元（若加上加盟店则为46亿，降幅9.2%），下降10%，税前和债前毛利结余为2.25亿，下降19%，净入为600万欧元。这近38亿营业包含DIA在伊比利亚（西班牙和葡萄牙）和拉美（主要在巴西和阿根廷）的分店的作业，在西班牙的具体业绩为26.89亿欧元，降幅2.9%。

Dia集团表示，西班牙头半年的业绩低于期待，主要是一些分店在装修更新而停止营业，Dia指出今年头半年一共有860家西班牙分店暂时停业，期待更新后重开能扭转这一不利。至于利润暴跌八成，与阿根廷经济危机遭遇的外汇效应有关。同时，新任Dia集团CEO不久的Ricardo Currás并称，另一原因是Dia与Eroski超市结束了联合采购合作。去年，Dia与在超市竞争一道为“难兄难弟”Eroski超市连锁达成合作，两家超市集团建立一个采购公司，以“拼单”模式向供应商争取更好的价格，结果被其他同行以“勾结、操纵价格”罪名告到西班牙市场监管委员会，导致这一“团购”结盟被拆散。

从市场监管委员会的报告可见，Dia净债务比去年升了2.10亿欧元，至12.30亿。

不少加盟者倾家荡产 甚至中国人也亏钱

Dia超市鼎盛时期在1995-2004年份，业绩每年以两位数增长。至2015年继续不俗，作业为89.25亿欧元，同比增幅为11.4%，利润2.99亿欧元，增幅9%。

Dia和其他大型连锁一样，寻求加盟是其扩张战略之一，但其加盟战略也是最受诟病的。西班牙网络媒体《Cronica》称，尤其在近两年，一共有八十家加盟店指控Dia欺诈和让加盟者血本无归，街头抗议和控诉见诸多家媒体，这很大程度上让Dia声誉受损。有加盟者对媒体说：“我卖的越多，他们赚的越多，而我亏的也越多。”“甚至中国人也在亏钱。”《Cronica》称，这些加盟者并非投资者，而是一些小商人为摆脱危机，用毕生积蓄加盟，结果倾家荡产（https://cronicaglobal.elespanol.com/business/dia-luces-y-sombras-de-la-cadena-de-supermercados_40042_102.html）。Dia给予的解释则只有一句：“他们不会管理生意”。

俄罗斯巨富弗里德曼

几个大鳄已经商量好如何分咸鱼

俄罗斯巨富弗里德曼（Mikhail Fridman-普京老友）于一年前“在Dia完全无预料下”杀进Dia股市，当前在DIA董事局拥有15%话语权，弗里德曼（图）还有两个同伙---美国“高盛”投资银行（Goldman Sachs）和荷兰财团（Karl-Heinz），三人虎视眈眈合计持有DIA三成股份，只要时机成熟，可100%收购DIA。

有分析说，弗里德曼于一年前出其不意杀入DIA，初期并无全面夺下控制权的野心。弗里德曼手持15%话语权时，想出一个革新DIA的新概念，也就是上图的黑色门面，焕然一新的形象，且非常迎合年轻人喜欢的时尚休闲口味。

弗里德曼当初在董事局提出的试验新思维是先在马德里开四家“Dia&Go”搞试验，不料，巨大的成功让弗里德曼和伙伴高盛野心勃勃，最后迫使Dia同意将试验店增加至三十家。老大不情愿的DIA只得服从，且对外宣布说不过是试验，否认是全面换代。

但随着弗里德曼野心的剧烈膨胀以及DIA日益走向末路，DIA在一年后全线易手会是预料中的事。而且，弗里德曼也在扮演“黄世仁”，因弗里德曼入股一年得分红利3200万欧元，这个逼债行动让本就遭遇不利的DIA不得不拿老底来分红给股东。《五日报》称，Dia高层在不安中，《Cronica》称，一群小股东以及市场分析家都相信，“弗里德曼和他的同伙已商量好如何分咸鱼”（los hombres de Fridman ya parten literalmente el bacalao）。

届时，西班牙五千家DIA连锁或许全部变成图左的样子，也会是华人小型食品店的更大杀星，因新一代DIA的营业时间将是每年365日，早8.30至晚11点。西班牙媒体和市场观察认为，属于西班牙北方财团的Dia的末日，可能残喘到2019年左右。