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2016-8-24 18:22| 发布者：戴其木| 查看：568| 评论：0
众多世界品牌的围剿中西班牙zara成功上位 成为中国年青一代消费者的心头之爱 西班牙华人网08月24日报道，各大品牌进驻中国市场，都发现了除成熟消费群体之外，中国的年轻一代也有着不俗的购买力，而对于这些年轻一代的喜好研究，则成为成功占领中国市场份额的重要战略之一，在这些褒受欢迎的各大世界品牌公司当中，西班牙占领了属于自己的一席之地，而著名时尚快消品牌zara则成为显著代表，成为中国年轻一代的“时尚领袖”。 对于中国的消费者，西媒将年轻一代细致划分为两部分，首先针对出生在1981年到2000年之间的千禧一代进行分析，对于这一代人来说，最有价值的品牌是美国的苹果，但zara则作为西班牙品牌的代表，位列第六位，同样深受喜爱。近些年来，尽管zara的抄袭丑闻不断，但其款式新、价格低的优势仍然使其能够在服装快消品牌当中脱颖而出，到目前为止，已经在全球范围内建立了2170家品牌专卖店，而值得注意的是，在与西班牙相距遥远的中国，就已经有182家zara服装店，可见，这些年间，该西班牙品牌已经成功渗入中国市场，融进中国消费者、尤其是年青一代的生活当中，成为选购服饰时的重要选择之一。 对于千禧一代来说，在苹果这一品牌之后，第二位有价值、受喜爱的是一款手机社交软件——微信，位列微信之后的是中国版paypal，即支付宝，而除了在实体店中进行消费之外，淘宝网已经成为这一群体的重要消费购物途径，位列“最受欢迎榜单”第五位的是阿迪达斯，而zara则紧随其后，名列第六，领先于耐克、优衣库、百度搜索和瑞典快消品牌h&m。显而易见，zara在这一代消费者的消费行为当中，占有重要的位置，苹果以其先进的电子技术和设计潮流在各国广受欢迎，而微信作为中国的重要社交聊天软件能够名列前茅也并不罕见，另一方面，支付宝和淘宝网则已经发展的比较成熟，作为中国最大的网购平台，本该居于前列，与zara相比较而言，阿迪达斯在很早之前就已经进入中国市场，再加之作为运动品牌中的翘楚，其地位自然难以撼动，但西班牙的zara打入中国市场的时间并不算“足够长久”，却已经在中国市场中的快消服装品牌中处于领跑地位。 另一方面，将出生在1994到2010年之间的一代消费者进行分析发现，在这一消费群体当中，zara仍然拥有一定的地位，甚至比在千禧一代中更受欢迎，领先于匡威、微信、三星、苹果和纽巴伦之后，位列“受欢迎品牌榜单”第五位，在这一代年龄更小的消费群体当中，阿迪达斯和耐克这两大运动品牌仍然处于不可撼动的地位，但国产品牌小米依旧位列榜首，同为主消服装的日本品牌优衣库在“最新一代”的消费者心中比西班牙的zara更受欢迎，位列第四，领先zara一位。 而如今zara在中国市场的广受欢迎不禁让人联想起西班牙另一个服装品牌mango在中国市场的境遇，比较落差让人唏嘘不已，mango曾经比zara更有先见之明，早于后者四年进入中国市场，但直到2008年才在北京建立起直营店，并在之后存在撤柜现象，尤其是在zara于中国市场上“横空出世”之后，其品牌直营和制造短缺的方式在与mango的大战中为其赢了胜仗，如今mango押注天猫，而zara依旧走直营主线，其相互之间在中国市场的较量还很漫长，但就目前来看，在中国年青一代的眼中已经没有mango的身影，而zara却在众多世界品牌的围剿下，成功突围。
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