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2016-8-18 17:45| 发布者：长城旅行社| 查看：424| 评论：0
品牌手机渐失阵地，中国品牌手机步步为营，能否真正占领西班牙市场？ 西班牙华人网08月18日报道，电子通讯市场如今正在经历着一场革命。但这场革命的主力并不是诸如三星、苹果和索尼这样的传统大品牌在产品上的技术革新，而是数十家中小型企业的出现，以及其针对于电子通讯市场上的龙头品牌所衍生的强大竞争力，这些中小型电子通讯公司几乎都以更为低廉的价格为其客户提供着强大的终端服务。其中，许多中国电子通讯公司的服务和产品都可以在网络上购买，仅需要80欧元到200欧元，电讯公司即可提供一部智能手机，但该价位的手机往往没有多余装饰和程序，与300欧元以上的手机相比较，还是有所逊色。 当然，尽管出现了许多有竞争力的新型手机，但是消费者们的选择仍然体现出多样性。当消费者在购买智能手机时考虑到品牌问题，那么一般会选择三星、苹果、索尼或lg等。尽管这些大品牌从未停止其更新换代的步伐，但其他小品牌手机也从未停止模仿。“替代品牌”的手机公司每月的营业额都在呈现增长，消费者们购买此类具有同样外形和相似功能的手机时，只需要花费更少的资金。 而在这一场不见硝烟的市场争夺战当中，西班牙境内的中国电讯则成为一个典型。据西班牙境内手机售卖分析显示，在整个市场当中，部分中小型企业或原本在西班牙境内并不为人熟知的手机品牌在不断取得进步的同时，一些大品牌却在逐渐的失去营业效益。据专业数据显示，仅在六月份，西班牙市场中手机销售冠军为三星，市场份额达到25.4%，然而，尽管到目前为止其仍然居于销售榜首位，但通过去年同期数据可以显示出，仅在短短一年的时间内，这一品牌就已经在市场争夺战当中丢失了9个百分点。值得注意的是，在今年六月的销售榜单当中，中国华为已经攀升至第二位，占有市场份额的20.6%，与去年同期的13.6%相比，已经实现了可观的巨大增长。而对于西班牙人来说，毫无疑问，中国品牌的手机是在价位更为亲民的基础上提供了高质量服务，性价比更高。如此一来，在手机市场上，已经呈现出中国品牌步步为营，其他各大品牌渐失阵地的趋势。 在三星和华为之后，bq，苹果和lg仍然是手机购买市场中的主要角色。但是，值得注意的是，一些在西班牙境内仍然不算众所周知的手机品牌正在悄无声息的“成长”，逐步打入西班牙市场，其中大部分为中国手机品牌，例如小米、oppo、doogee以及联想，这类手机销售相加已经占领了10%的市场份额。 西班牙手机市场所发生的变革主要是来自于中低档手机的销售攀升，尽管价格在800欧元左右的知名品牌手机仍然在销售市场中享有“暂时的胜利”，但是中低档手机却已经呈现出其自身的一些优势。许多消费者十分乐意以较为低廉的价格购买非知名品牌的手机，这些中档手机的价格一般在150欧元到300欧元之间，但其性能却依旧能够为消费者提供良好的用户体验，尽管消费者们十分清楚，300欧元的手机与800欧元的手机有所不同，但300欧元的手机却依旧能为用户带去使用上的满足，其外观上也能够契合大多数消费者的需求。 那么，到底是什么导致了这场悄无声息却势如破竹的市场变革呢？原因多样，但主要的原因就在于，在几年之前，电讯公司往往会向消费者“赠送”手机，而现在更多的消费者需要购买手机。而网络是一个获取普通生活信息的渠道，同时也会为消费者提供购买意见，通过类似于亚马逊一类的网站，或者是售卖多种品牌手机的中国商店，消费者们可以十分方便的将手机产品进行对比。正因如此，在西班牙境内，如今卖出的每四部手机当中，就有一部是通过网络进行交易的。 另一个导致市场销售变革的因素是，中小型品牌的手机具有“少花钱多办事”的一大特点。而该类大多生产自中国。某种程度上，也可以说这一市场变革的产生，是中国部分手机生产商所选择的贸易方式导致的结果，即对于引进手机组件的选择、销售方面的洽谈和推广。大品牌公司更加注重手机产品的软件应用、市场营销和实体专卖店，但这些都是中小型企业所“不去在意”的，对于中小型手机企业来说，通过网络就可以实现所有交易，并不需要额外的花销，这样一来，手机价格自然便宜。 因此，同样拥有5英寸屏幕，1200万像素和四核处理器的中国品牌手机，自然能够通过其明显低于大品牌手机的价格吸引更多的消费者，另外，部分中国品牌手机推出了指纹识别等一系列博得眼球的细节服务。 尽管“苹果热”从未在手机市场中散去，但各大品牌手机市场份额的逐渐下降和中小型品牌手机的异军突起或许真将为手机市场带来一场销售革命，而如今走在西班牙街头，人们手里拿着华为、小米和oppo等中国手机，已经不再是一件新鲜事。
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