2019年华人社交网络的新方向

　　提要：2019年开年，西班牙华人媒体圈和社交媒体圈非常热闹。既然是2019年展望篇，那就来说一说对华人品牌营销和扩大影响力的社交媒体，毕竟微信公众平台是一个打开率日益下降的夕阳产品，新生代网络平台和APP已经在中国被玩坏了，而西班牙华人圈却还在微信平台里兜圈子。

　　在2018年的尾巴上，路透社发表了一篇调研文章，称旗下拥有“今日头条”和“抖音”的字节跳动估值已达750亿美元，已超越百度。如果这两家公司2019年选择合并，中国互联网“BAT”组合将发生变化。

　　路透社一厢情愿的希望字节跳动和百度进行组合。实际情况是：的确是路透社一厢情愿。在我们的认知范围内，百度是国内大佬，可能看不上字节跳动。实际情况可能是字节跳动稀罕不稀罕百度。

　　2018年10月20日，字节跳动完成pre-IPO论融资，融资金额40亿美元，总市值达到750亿美元。倒2018年12月28日，百度最新市值为565亿美元。字节跳动市值超过百度。

　　字节跳动能成为黑马，拳头产品就是今日头条及抖音，这两款产品在新闻资讯、短视领域具有领先优势，在用户活跃度及流量方面备受关注。恒大研究院报告称，2018年今日头条APP广告收入预计超290亿元，抖音广告收入则有望超180亿元。

　　近10年来，百度与腾讯、阿里巴巴形成了中国互联网BAT格局，但百度与腾讯、阿里巴巴逐渐拉开差距。目前，百度主要收入来自于搜索，同时押注人工智能。与BAT相比，今日头条业务相对集中，除了资讯及短视频，发力方向也主要是面向大众的内容领域。

　　相比于百度、腾讯和微博对海外用户的限制，字节跳动的今日头条和抖音却开放海外市场，亲自披挂上阵征战海外。并不是用国内同一套系统来限制海外用户，而是通过开发国际版，重新打造在海外主流市场的影响力。

　　2015 年 8 月，今日头条海外版 TopBuzz 在北美上线，开启了字节跳动海外扩张的进程。随后字节跳动又以“自有产品出海+密集收购”的方式将旗下产品快速蔓延到了北美、日本、印度、巴西、东南亚等多个国家和地区。

　　2018 年三季度数据显示，今日头条 APP 目前拥有 1.12 亿日活跃用户，活跃用户平均花费 81分钟来阅读新闻和收看视频，这个时间已经超过 Facebook 用户每天 50 分钟的访问时长。

　　字节跳动旗下短视频抖音更是迅速火遍全球，迅速成为短视频领域的新王者；在国外，抖音海外版Tik Tok和Musical.ly全球覆盖超过150个国家和地区，成为全球增速最快的手机应用。

　　在西班牙， Tik Tok在8岁到16岁的青少年群体中非常流行。你说douyin可能西班牙人不知道，但你说Tik Tok大部分西班牙青少年都在玩。

　　2018 年上半年，包括Tik Tok 和 Musical.ly 在内的抖音海外产品已经覆盖 150 个国家，月活用户超过1亿，且目前仍在持续高速增长。字节跳动海外用户规模已接近整体用户规模的20%。2018年7月份，抖音全球月活跃用户数已经超过5 亿。

　　不论从TOP榜单的产品发行数量或是下载量而言，2018 年在美国表现最好的中国发行商非今日头条(字节跳动)莫属。2018年上半年，美国免费榜上表现最好的中国APP为今日头条(字节跳动)旗下短视频产品Musical.ly。Musical.ly 上半年在美国IOS &Google Play免费榜双榜均在TOP40内，短视频领域排在首位，是美国年轻用户最喜爱的短视频应用。

　　抖音海外版Tik Tok2018年9月在美国的下载量已经超过了Facebook、Instagram 和Snapchat和YouTube等热门应用， 面对短视频的持续火爆，社交巨头 Facebook 近期也不得不推出了一款短视频应用来对抗抖音。

　　抖音在美国的成功只是其全球化布局的一个缩影，如今抖音已经是全球范围内最火爆的短视频应用。

　　这款来自中国的社交短视频应用在西班牙也拥有非常强大的生命力。西班牙华人媒体和华商值得花点时间去研究这款已经在西班牙年轻人当中火起来的中国应用。

　　下载试用一款社交软件，开一个账户，是分分钟的事情。如果通过内容获得真正的关注和流量，才是玩转社交网络的目的。

　　把握时代的变化，理解时代如何更替是一款APP能否火爆的根本原因，抖音火爆的背后是90后和00后的全面崛起。短视频的崛起符合当下90后和00后个性化表达的需求。抖音于2016年9月上线，当时短视频正处于高热度阶段，碎片化的使用时间和低门槛低成本地分享生活信息的短视频成了很多人钟爱的互联网产品。

　　今日头条在布局之初，抖音定位相对小众、精致的短视频产品，产品提供有特色的配乐、辅助的小工具支持，让用户不断的生产有趣好玩且内容较短的视频内容。抖音成立之初，坚持内容自生产和社区调性的孵化，几千块一个短视频，专人导演，专人拍摄，慢慢建立起了相对完备的生态体系，然后才大批引入机构账号。

　　“记录美好生活”是抖音的品牌口号，“美”和“好”的产品品质也是抖音能够脱颖而出的最根本原因。漂亮的皮囊，有趣的灵魂。即超强的滤镜和美颜等功能实现了短视频的“精美”，而优质新奇的短视频内容实现了短视频内核的“趣味性”。

　　西班牙逐渐兴起的妇女会、旗袍协会、各种舞蹈团、文艺团体，还是蛮适合使用抖音去网上火一把的。这样分享，比朋友圈和微信平台关起门来自己热闹，可以获得更多的认同和点赞。

　　今日头条和抖音都不再依赖粉丝基数来传播，而是系统拥有强大的个性化算法推荐，这也是抖音最核心的技术优势之一。依托今日头条丰富的算法推荐经验和强大的技术，抖音根据用户的浏览记录和操作行为判断用户的兴趣点所在，以此为依据为用户推荐其契合兴趣点的内容，不断推动用户的增长并增强用户对平台的依赖性。

　　在抖音，普通用户的精品内容同样可以得到很大几率的首页推荐，从而在无预期的情况下收获少则几百上千多则几十万的赞和浏览量。用户在无确定预期的情况下，突然获得了自己在现实中得不到的关注，大脑也会因此大量分泌多巴胺，让愉悦感和快乐暴增。从而形成良性循环，用户也会因此更有动力去拍摄精品视频。

　　“点赞”是信息时代的“可卡因”。当华人还在朋友圈里求赞的时候，中国和世界的玩法已经突破了小圈子。

　　西方世界最大的社交网站Facebook用户数下降，活跃用户大幅下跌，更为精致的Instagram迅速崛起。00后已经集体成年了，我们这些90后、80后已经升级成为大叔大妈。面对新一代，新的社会形态，新的玩法，我们会在越来越快的升级换代中被淘汰，与新生代的代沟将越来越大。

　　2019年，一款来自中国的社交网络应用在西班牙会更火，而我们华人，似乎却无动于衷！